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                    苹果重回第一 否极泰来还是回光返照

                    2019-02-13 14:21 来源:科技日报

                      中国农历新年的到来,似乎为远在美国的苹果公司也带去了好运。2月4日,正当我国人民辞旧迎新之际,苹果公司的股价惊现大涨,盘中涨幅一度超过3%,夺回了科技股市值第一的宝座。此后?#25945;歟?#33529;果、微软、亚马逊这几大巨?#36820;?#32929;价交替上涨,市值第一宝座的主人来回变换。到2月6日,苹果公司的优势渐趋稳定,在收盘时以8215.9亿美元的市值牢牢站在了市值榜的首位,这一数字要比位列第二的微软足足高出81.1亿美元。

                      在过去的几个月中,苹果公司的股价经历了坐过山车似的起伏。去年8月,其市值突破一万亿美元大关,成为人类历史上首家万亿级公司。然而,在其后的三个多月中,苹果公司的股价下跌近20%,被很多?#27835;?#26426;构贴上不被看好的企业的标签。在此背景下,苹果股价的这次反弹就特别值得玩味。

                      那么,究竟是什么力?#30475;?#25104;苹果股价的这次回升?对苹果而言,这究竟是否极泰来,还是回光返照?

                      销售反弹带动此轮股价回升

                      在?#25910;?#30475;来,促成此轮股价大涨的最重要因素,是苹果对其定价策略的调整。

                      说起苹果产?#36820;?#20215;格,想必很多人都会说一个字——“贵?#20445;?#20197;手机为例,从iPhone 4开始,苹果手机的发售价就从没有下过5000元。自iPhone X起,苹果更是让定价高过了1万元。这一价格,已大致相当于3台配置相近的国产手机。

                      苹果的这种高价策略为其带来了丰厚利润。数据显示,苹果在整个手机市场上?#21335;?#21806;份额只有不到20%,但其利润占比却超过90%。从总量上看,iPhone的利润大约相当于三星手机的3.6倍,是我国四大品牌手机利润总和的3倍多。对于这种利用高售价换取高利润的策略,苹果公司CEO库克自豪地说:“我们在乎的不是卖多少手机,而是能赚到多少钱!”

                      在很长一段时间里,苹果的高价策略是成功的。在乔布斯时代,苹果依?#31185;涑中?#30340;创新和优秀的体验感,树立起了良好的口碑。曾几何时,苹果就是优秀手机的代名词,因此?#35789;?#20215;格远高于其他品牌,消费者依然愿为其买单。然而,在乔布斯去世后,苹果的创新速度渐趋迟缓。虽然苹果还在不断地推出新产品,但?#30475;?#20135;品之间的差距却变得越来越小。在iPhone X发售时,就有网友吐槽说,?#20248;?#32622;和性能上看,iPhone X与iPhone 8几乎是一样的,但价格却足足高出了2000元。此后的iPhone XS和iPhone XR,则更是除外观上的变化外,没有实质上的改动。

                      这种只涨价、不创新的做法让苹果失去了消费者的信任。在2018财年,苹果手机?#21335;?#21806;利润依然保持了上涨态势,但其销售量已出现大幅下降。2019财年一开始,这一策略的弊端更清晰地?#26376;?#20986;来。尽管在美国,苹果?#21335;?#21806;收入依然上涨,但在我国等新兴市场国家,其收入和利润则出现大幅下跌。而这些下跌,就是导致苹果股价在前段时间出现大幅下挫的最重要原因。

                      消费者的不买账终于让苹果低下了高傲的头,促使其对自己的价格策略进行调整。今年1月11日,几大电商?#25945;?#20808;后对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max进行了降价。在?#36710;?#21830;,苹果2018款新品定价已被调至与2017款相似的水?#20581;?/p>

                      价格调整的收效十分明显。今年1月,苹果?#21335;?#21806;量出现大幅反弹。正是这样的反弹,成功驱散了市场对苹果的悲观情绪,成为支撑这轮股价回升的最重要力量。

                    编辑: 罗予岐

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